MADD

Mothers Against Drunk Driving

Madd är världens största lobbyorganisation mot rattfylleri. Startades av en ensam förtvivlad mamma 1980 i USA som då förlorat sin 13 åriga dotter i en rattfyllerikrasch. Organisationen växte och är idag världens mest kraftfulla i sitt slag med 3 miljoner medlemmar i Amerika. Finns idag också i Kanada, Japan och Australien. Lewerth kommunikation har genom sina kontakter med Madd sen 1997 upparbetat en relation med organisationen via ett antal filmproduktioner företaget gjort om organisationens preventionsporgram för den svenska marknaden. Det hela inleddes med en dokumentärfilm på video om Madds arbete i USA, deras fokus på de drabbade själva och deras inneboende kraft att föra budskapet vidare;  Utgångspunkten har vid samtliga tillfällen varit att dokumentera dessa program på video och via detta media, övertyga Sveriges myndigheter och organisationer om förtjänsterna med dessa program som samtliga är av en tämligen kontroversiell natur.  Det hela handlar om program med starka budskap och hög identifikationsgrad genom att man fokuserar på att ” visa verkligheten så som den ser ut ”. Ett ex på ett påverkansprogram är På Tiondelen av en sekund, Ett rollspelsprogram för gymnasieskolan där man iscensätter en rattfyllerikrasch ” live” utanför en gymnasieskola. Ett rollspel där ett antal elever dödas i en krasch och alla elever får vara med om en räddningsaktion som skulle kunnat vara helt sann. Ett projekt som genomfördes vid Söderslättsgymnasiet i Trelleborg år 2000, och som då var Europas första genomförande av ett dylikt program.  Länk till Madds hemsida  På tiondelen av en sekund genomförs i samarbete med Vägverket, Alkoholkommittén och MHF, Motorförarnas Helnykterhetsförbund